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清華大學|信息學院|國家實驗室|English Version

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信研院舉辦2019年學術講座2——《用戶行為大數據—用戶理解》

5月15日下午,由信研院主辦的2019年系列學術講座2——《用戶行為大數據—用戶理解》在FIT樓多功能廳舉辦。本次講座由愛奇藝高級技術經理陸祁主講,副院長邢春曉主持,校內外師生等100余人聽取了報告。

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講座中,陸祁從用戶理解概述、案例實踐和產品應用三個方面,分享了愛奇藝在大數據下的用戶理解場景中的業務需求和應用實踐。實際業務中,用戶理解體系是綜合考慮了自然、設備、身份、行為偏好、社交等多種屬性的用戶標簽體系,和用戶畫像密切相關。該標簽體系包含數百多維特征,其中數十多維特征通過數據挖掘產生,陸祁對數據挖掘流程進行了重點介紹,并列舉了用戶屬性識別、自然人識別和WOI與社交關系識別三個典型案例。陸祁還介紹了高質量標簽收集的方式、如何解決標簽有偏和抖動的問題以及標簽預處理內容,如何使用不同的機器學習方法對樣本建模,并提出規則和PU Learning是特殊情況下進行數據挖掘的關鍵。在產品應用方面,陸祁提出,用戶畫像可以用于個性化推薦、用戶分析、精準運營和廣告等,用戶理解則有助于個人畫像查詢、數據分析、定向運營和廣告投放等業務的推進。

講座結束后,陸祁現場回答了師生提出的關于數據尺度選擇與場景應用的關系、數據挖掘中的用戶隱私考慮以及對特征工程自動化的探索燈問題。


【發布時間:2019-05-17】【瀏覽次數:511】
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